最前线|抖音升级私信功能,推出首款视频社交产品多闪,定位熟人社交

字节跳动旗下首款社交产品问世,名为“多闪”。

1月15日,在多闪发布会上,抖音总裁张楠前来站台。她透露,截至上一周,抖音日活用户达到2.5亿月活用户突破5亿。同时,她还发现,用户在记录之外,有了更多分享的需求。

“用户调研发现,越来越多的抖音用户在拍摄完视频后,会发送给自己的好友。每天,都有大量的用户围绕抖音上的短视频,在社交平台上分享、讨论。当然,这些分享由于种种限制,并不是很顺畅。同时,国内的社交平台,在视频社交领域的探索也比较有限。”

多闪主页面

在这之前,抖音也在通过添加“关注”等方式探索社交,但这似乎并不是很成功。而这一次的多闪产品,正是脱胎于抖音的私信功能,也可以把多闪看成是私信功能的升级产品。

据93年的多闪产品负责人徐璐冉介绍,多闪是一款定位于增进亲密关系的视频社交产品。目前,多闪正在内测。不过与上午的马桶一样,多闪在微信中的分享已经被限制。

谈到目前的社交环境,很多人可能会遇到社交压力、亲密关系被稀释等问题。而据徐璐冉介绍,多闪要做的,就是成为“一个无压且有温度的熟人社交产品,帮助用户缓解日益沉重的社交压力,找回日渐疏远的亲密关系。”

在现场,她逐一演示了“随拍”、“即时通讯”、“斗图”、“视频红包”、“我有点想你”和“世界”等功能的玩法。

作为一款基于视频的社交产品,多闪对话框里面最突出的按钮是视频拍摄器,这一设计,就是希望用户在对话中更多使用视频进行交流。

其中,像随拍拍摄的视频会在72小时后消失。据她介绍,之所以选择这个数字,是因为一天的时间太短,而一周的时间又太长。

表情包联想是多闪另一个引导用户用视频语言表达的体现。在多闪里,只需要在对话框里输入文字,系统就会自动联想呈现相关的表情包,无需多余动作,用户就可以选择喜欢的表情包直接发送。

此外,多闪并没有设计公开的点赞、评论等功能。朋友圈的点赞、评论,将直接以私信的方式发给本人。

总体来看,多闪里有微博故事、微信以及QQ的影子。不同的是,多了很多互动玩法。这也是源于多闪是一个年轻团队——都是90后,而工程师都是96年、97年的年轻人。

在过去两年里,短视频迅速普及,已经跟图片和文字一样成为人们惯用的接受信息、发送信息的方式。而对于在高清大屏智能机时代成长起来的年轻用户来说,他们已经习惯于使用图像、视频作为自然、高频的表达方式。

那么问题来了,作为腾讯的对手,字节跳动的短视频社交多闪有机会撼动微信的地位吗?


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